KvalitatÌv kutatási eredmények a Z generáció tükrében-milyen karrierről álmodnak, milyen munkahelyen dolgoznának szívesen a „Z”-k

Abstract

Generációs korszakjellemző, mint szegmentációs kritérium évtizedek óta fontos kérdés a marketingben. A koncepció lényege, hogy az egyes generációk korszakjelzőit megismerjük, és ez alapján magatartásuk nagyvonalakban előre jelezhető, azaz magyarázat található mai döntéseikre is. A generációkat a közös tapasztalatok, életélmények, végső soron a közös értékek fűzik össze (Törőcsik, 2003).Az egy generációba tartozó emberek vásárlási, fogyasztási szokása, márkapreferenciája igen sokszínű, de van egy közös rendező elv, mely alapján mégis egy szegmensbe sorolhatóak, ez pedig az értékrend.